来源：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者 温婷）十几年前，分众传媒推出了一种小Q卡，通过RFID技术“碰一下”电梯屏幕，就可以通过手机短信领取优惠码进行消费抵扣，但受限于当年NFC技术未广泛普及等复杂原因，最终未能推广。而今，借助与支付宝“碰一下”的合作，分众传媒开始重新构建连接消费者与商业资源的全新交互入口。
8月6日，分众传媒与支付宝宣布联合推出“碰一下，抢红包”服务。即日起，全国20余个城市的用户在等电梯时，只需解锁手机后，“碰一下”分众广告屏幕旁的蓝环，即可领取红包、优惠券并在消费时使用。这也是支付宝“碰一下”推出一年后，首次被引入电梯场景。
分众传媒与支付宝同时强调，未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患。
分众传媒创始人、董事长江南春表示，8月6日起，支付宝将为“碰一下，抢红包”投入1亿元现金红包，同时，消费者“碰一下”还有机会领取1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券，目前已经有数百商家排队报名。
作为支付宝力推的新支付模式，“碰一下”推出一年来，已经在支付、点餐、开门等不同场景实现了推广。据蚂蚁集团首席执行官韩歆毅今年4月透露的数据，已有超过5000个品牌、千万家门店为用户提供“碰一下”服务，用户数超过1亿，覆盖全国超400个城市。
如今在电梯场景，支付宝“碰一下”和分众传媒联手开启全新的场景创新。在江南春看来，此次战略合作形成了完美的O2O闭环，分众传媒百万终端转变为数字化服务点，创造出可量化的线下到线上的互动体验，是分众商业能力的重要升级。
根据财报数据，截至2025年3月31日，分众传媒的生活圈媒体网络覆盖境内超340个城市，电梯电视媒体及海报媒体设备数合计超过300万台。
江南春在接受记者采访时表示，利用1个月的时间，分众传媒已经完成了20大核心城市约40万台设备的更新部署，以支持“碰一下，抢红包”，预计今年年底设备更新将达到200万台。
在江南春看来，结合“碰一下”的新交互方式，分众传媒的每一个物联网屏幕都应该变成一个数字化的流量入口，可以将线下流量“搬”到线上，从广告位转化为品效联动和新交易的入口，助力广告主精准触达，帮助用户简化体验和决策流程，提升转化和交易的效率。
国家广告研究院院长丁俊杰指出，电梯广告从“被动看”到“主动碰”的进化，正响应着“扩大内需”的政策导向，分众传媒的点位网络如同毛细血管，将分散的消费需求汇聚成规模效应。
从已经参与投放的案例数据表现来看，全新的广告链路已经让淘宝闪购实现了高效转化模式，在先期1个月的投放中，对比单一效果广告客单提升50%。业内人士表示，“碰一下，抢红包”通过广告内容与优惠券的联动方式，让用户每一次被动“看广告”都蕴藏更多商业转化可能性，有望助力品牌带来新增量。
韩歆毅表示，支付宝“碰一下”作为线下服务的亿级新入口，将坚持开放共赢，持续助力各行各业创新交互、提升服务效率和用户体验，服务更多合作伙伴借助新入口创造新增量。
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